Turismo en expansión: récord de visitas en 2025 y crecimiento sostenido en 2026
El balance municipal sitúa al turismo como un factor económico en expansión, con resultados de 2025 que se mantienen al alza en los primeros meses de 2026 y confirman una evolución sostenida en los principales indicadores.
La Oficina de Turismo atendió a un total de 9.683 personas en 2025, un aumento interanual del 49%. Ese total se reparte entre consultas turísticas —6.715, un 19% más que el año anterior— y la asistencia a actividades y actos, que alcanzó las 2.968 atenciones, multiplicando por tres los registros de 2024. Por su parte, los museos municipales marcaron un récord de público con 18.314 visitas, un 16% más que en 2024; entre ellos, la Sala del Gran Capitán superó las 5.100 visitas en sus ocho primeros meses abiertos.
Las autoridades locales interpretan estas cifras como la confirmación de una tendencia positiva y una herramienta para planificar mejoras. El alcalde enfatizó la importancia de contar con datos objetivos para diseñar un turismo más sólido y subrayó la influencia del clima en la actividad de interior, al tiempo que ratificó el compromiso con criterios de sostenibilidad y con el aprovechamiento del patrimonio, la cultura y el tejido empresarial local.
En la agenda municipal figuran iniciativas como el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino y el impulso al turismo de congresos; el concejal responsable del área recordó que el objetivo para 2023-2027 es consolidar el turismo sostenible como motor socioeconómico y destacó los avances de los últimos quince meses: apertura de nuevos equipamientos culturales, aumento de la oferta alojativa y mayor dinamización de eventos y productos turísticos. Entre los hitos previstos para 2026 está la finalización del citado plan y la puesta en marcha del Museo del Vino y el Centro de Recepción de Visitantes en el Parador.
La evolución anual arrancó con un retroceso temporal en enero y febrero por las inclemencias meteorológicas, pero a partir de marzo se registró una fuerte recuperación: las entradas a museos llegaron a casi 3.000 en un solo mes, duplicando prácticamente los registros del año anterior. El Ayuntamiento concluye que la línea de crecimiento detectada en 2025 continúa en 2026, reforzando al turismo como eje estratégico para el desarrollo económico y social del municipio.
